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编者按 时隔12年，周迅重回荧屏，拍摄改编自诺贝尔文学奖获奖作家莫言的小说《红高粱家族》的电视剧《红高粱》，在剧中，40岁的周迅饰演19岁的九儿，并且与朱亚文饰演的余占鳌在剧中有较为纠葛的情感戏，加上抗日的大背景，同时由导演了红遍大江南北的《后宫甄嬛传》导演郑晓龙执导，电视剧《红高粱》在还没播出之前就受到了广泛的
（图片来自网络）
根据网络数据统计，腾讯视频的网络播放了占据了整个网络播放量的一半，70%的人是通过移动客户端收看这部电视剧，剩下的30%则是通过pc端收看。网络播出平台还针对该剧进行了不同程度的推广，比如腾讯全网独家首播了30分钟超长片花，还联合北京电视台举办了发布活动，对主创人员进行了采访，充分为该剧上线造势，此外，腾讯也将电影版的《红高粱》同步推上了播出平台，让观众可以同时享受电视剧和电影带来了的双重愉悦。
3《红高粱》的互联网运营???《红高粱》的网络运营且不说40岁的周公子如何把19岁的九儿表现得淋漓尽致，一颦一笑间流露出《橘子红了》里秀和的神韵，朱亚文如何塑造了一个北方扛活儿的汉子血性里的那种野性和阳刚，也不谈《甄嬛传》和郑晓龙的那些铁杆粉儿们。《红高粱》在集聚名导、名角儿、好本子三大法宝以后，走出了电影大荧幕的神坛，走上了接地气的互联网平台运营，是该剧一炮打响的重要因素。
满足行走的观众的需求
如今的观众不再是呆坐在电视机前，等待着30秒广告后播放电视剧的沙发土豆（CouchPotato），他们更愿意在上班的路上，等车的间隙，无聊的空档用互联网来看电视，他们有权利选择什么时间开始，什么时间结束，爱看的桥段看十遍，不爱看的部分直接滑屏跳过，网络视频播放平台恰好满足了这一需求，让看电视这个活动“动起来”而不再是只能蜷缩在沙发用来消遣时间的工具。
整合资源，拉拢观众
网络播出平台不单单是把电视剧的播放平台从电视机换成了电脑屏幕、手机屏幕，更重要的是，它整合了相关资源，方便检索，方便获取。比如把电影版的《红高粱》和电视剧版的《红高粱》同步播出，不仅吸引了向往、怀旧七八十年代电影版艺术性的观众，也迎合了追求剧情，追求演员的年轻观众，还把自制的相关娱乐资讯也整合在同一个播出页面上，拉拢了不同类型的观众，也打破了电视剧面向人群的壁垒。
创新策划，不仅仅是做放映员
网络视频网站有着巨大的播出平台，但是要做的绝不仅仅是一个放映员。视频网站全网独家的采访、片花剪辑等都是吸引观众的必要手段。网络视频网站在理解观众观看碎片化的习惯上有着独到的见解和解决方式，如何通过自我创新、资源整合策划，开辟出一条新的运营模式，实现媒介融合是视频网站急需思考的问题。
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4结语时隔二十七年，又见《红高粱》，这一次，它不仅是从大荧幕的神坛走向了电视机这个更大众化的媒介，更是一步跨向了互联网，一样的内容，但是在新的媒介环境下被重新解读，又一次获取了受众的欢迎和认可。当然，诺贝尔文学奖作家的作品是一个大噱头，但是这其中互联网平台对其进行的运营和操作，也充分体现了媒介融合以及互联网运营思维在传统内容上获取的重大突破。
（编辑、整理、撰稿：任垚媞）
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