近日，记者从金门酒厂实业股份有限公司获悉，金门高粱酒将于年岁末开始发力，吹响年全面布局大陆市场的号角。据了解，金门高粱酒将首先于年12月27日、28日和30日，分别在山东、河南等重点区域市场举行金门高粱酒国际金奖产品品鉴活动，并以此为抓手和契机，推动上述重点区域市场的纵深布局。
岁末发力，有备而来
金门高粱酒被誉为“台湾之美”，是台湾地区传统白酒品类的典范代表，一直畅销整个台湾地区乃至大陆部分地区，品牌可谓家喻户晓。作为中国白酒品类中独具特色的一支，金门高粱酒在立足深耕台湾市场的基础上，一直致力于谋求纵深和全面拓展大陆市场。但由于金酒对自身优质产能的严苛标准，使其市场推进速度受到产能限制的极大制约，长期以来，金门高粱酒在大陆地区的重点市场主要集中在福建及周边地区。该区域也成为金门高粱酒在大陆地区的根据地市场。随着近年来金门酒厂持续加码优质产能的扩展和储备，金门高粱酒纵深布局和全面拓展大陆市场的时机开始成熟。
金门高粱酒选择岁末、年初这样一个时间节点启动全面布局大陆市场的新战略，还有另一个重要背景——年是金门高粱酒在国际大赛中摘金夺银、硕果累累的一年。
年，金门酒厂首次以“金门高粱酒”报名参加了五项国际烈酒大赛。在被誉为“酒界奥斯卡”的旧金山世界烈酒竞赛(SanFranciscoWorldSpiritsCompetition)上，金门高粱酒与包括茅台、水井坊在内的支酒品同台竞技，其中“宝月泉金门高粱酒”及“38度金门高粱酒”获得金奖，“58度金门高粱酒”、“金酒典藏珍品”双双获得代表最高质量的双金奖牌，同时，“58度金门高粱酒”更获得代表全球白酒业最高荣誉的“最佳白酒奖”，让金门高粱酒享誉全球；在比利时布鲁塞尔世界食品质量评鉴大赏(MondeSelection)上，“58度金门高粱酒”、“宝月泉金门高粱酒”、“38度金门高粱酒”、“金酒典藏珍品”、“战酒”以及“陈年金门高粱酒”连获6金，辉煌再续。陈年金门高粱酒更是荣膺赛事最高荣誉”特金奖”；在美国纽约举办的美国纽约终极烈酒挑战赛(UltimateSpiritsChallenge)上，由21位评审专家在经过盲测、颜色、香气、口味、酒质、口感等一系列专业评比后，“58度金门高粱酒”获得“卓越、高度推荐”的荣誉；“陈年金门高粱酒”更是得到“卓绝、终极推荐”的顶级推荐，再一次彰显了金门高粱酒的独特魅力，确立了金门高粱酒在世界白酒业的新地位。
优质产能的逐步释放为金门高粱酒全面布局大陆市场提供了基础条件，而国际金奖纷纷加身则在消费者层面大幅提升了金门高粱酒的品牌号召力和品牌势能，成为中国白酒品类中最具国际化潜质和国际化气质的代表性品牌之一。此外，从白酒行业发展阶段来看，当前正处于民酒消费逐步回暖，名酒经营业绩企稳回升的行业复苏期，金门高粱酒选择这一节点全面启动大陆市场纵深拓展，可见是有备而来。
金门高粱酒的“独门利器”
从行业竞争的角度来看，除了自身独具特色的酿造工艺和优异的产品品质之外，金门高粱酒还身怀两把“独门利器”。
其一，金门高粱酒可以说是当今酒业最具品牌差异化和产品差异化的一支力量。对于大陆地区的白酒消费者而言，他们长期习惯于以川酒为主要代表的传统白酒风格，或者说，他们在白酒风格上没有更多选择空间。但在白酒同质化和消费个性化的双重背景下，消费者自由、个性、多元消费的潜在需求愈发强烈，他们内心更愿意尝试更具新鲜感和特色更加浓郁的典型白酒。金门高粱酒既传承了中华民族传统白酒酿制技艺的精髓，同时又赋予了传统白酒区别于大陆白酒的独特产品风格和文化气质。不论是在产品体验，还是在产品形象、品牌文化层面，都能让消费者领略到“不同凡响”的白酒产品体验和文化体验。
其二，金门高粱酒的另一项竞争优势体现在引领时尚消费，对接现代消费人群上。如何迎合新消费时代，如何对接年青消费者是传统白酒行业面临的待解命题，在这方面，金门高粱酒却具有先天优势。与中国传统白酒产区普遍位于内陆地区不同，金门高粱酒身处国际经济和文化交往的前沿，所以其先天就具备国际化的产品基因和气质，无论在产品打造，还是在品牌精神定位上，都体现出与世界烈性酒产品、文化接轨的特点。年金门高粱酒在国际大赛中相继折桂即说明世界烈性酒专业评价组织对其产品的高度认可。这一特性无疑将成为金门高粱酒引领中国白酒消费国际化、时尚化，拓展新生代白酒消费者的一把天生利器。
为什么率先从山东、河南切入
据了解，金门高粱酒在大陆地区的全面布局将首先选择在山东、河南部分地区“落子”，其中，12月27和28日，金门高粱酒将先后在青岛和潍坊举办金奖产品高端品鉴会，金门高粱酒将携在年一系列国际大赛中摘金夺银的代表产品面向上述区域重点客户开展品鉴推广。据记者了解，金门酒厂之所以优先选择从山东、河南两地切入，主要基于以下几点考虑：第一，山东、河南都是白酒消费包容性非常强的区域，这是业界共识，也是很多品牌都在这两地屯以重兵的原因，尤其山东与福建同属沿海地区，在消费偏好上，契合度相对更高。第二，山东、河南是典型的消费型市场，白酒消费量居全国前列，同时地产酒势力相对较弱。第三，金门高粱酒在大陆地区的根据地市场在福建及周边地区，北方区域还属空白，如果能在山东、河南两地成功“落子”，那对于金门高粱酒的全国化布局将具有标志意义和战略价值。
年岁末，在国际上名声大噪的金门高粱酒悄然拉开了大陆地区全面布局的序幕，她将如何改写中国白酒品类的品牌格局和消费格局，她能否创造和引领传统白酒消费的新潮流和新风尚，让我们翘首以待。
▼附：金门高粱酒年12月大陆地区招商品鉴会活动排期
金门高粱酒招商品鉴会
贵宾区域
举办地点
酒店
举办时间
山东：青岛、烟台、威海
青岛
青岛德宝湾海景大酒店（青岛市市南区东海中路17号与台湾路交汇处海边）
12.27
山东：潍坊、日照
潍坊
潍坊东方大酒店（东风东街号）
12.28
河南：新乡、安阳、鹤壁、濮阳
新乡
新乡国际饭店（红旗区金穗大街号，近和平大道）
12.30
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